MI IZABRALI BEZREČICU, ONI PARASOCIJALNO Šta zapravo znači pojam koji odražava duh 2025, a ima veze sa Tejlor Svift?
„Parasocijalno”, izraz definisan kao „veza koju neko oseća prema poznatoj osobi koju zapravo ne poznaje”, proglašen je za reč godine u rečniku Kembridža.
Ovaj izraz koji, prema pisanju britanskog Gardijana, objašnjava zašto američka pop pevačica Tejlor Svift nije odgovorila na vašu objavu na društvenim mrežama u kojoj joj čestitate veridbu, proglašen je rečju godine, u trenutku kada se sve više ljudi okreće čet-botovima, influenserima i poznatim ličnostima kako bi ostvarili osećaj povezanosti u onlajn svetu.
Termin se prvi put pojavio 1956. godine, kada su sociolozi s Univerziteta u Čikagu primetili da gledaoci televizije razvijaju „parasocijalne” odnose s ličnostima s ekrana, nalik onima sa prijateljima i porodicom, ali u potpunosti jednostrane.
Pojavom interneta, društvenih mreža i veštačke inteligencije, mogućnosti za takve asimetrične veze naglo su porasle, a izraz je iz akademskih krugova prešao u široku upotrebu.
– Parasocijalno odražava duh 2025. godine – izjavio je urednik Kembridž rečnika Kolin Mekintoš. – Milioni ljudi su uključeni u parasocijalne odnose, a mnoge fascinira njihov sve veći uticaj. Podaci to potvrđuju, jer na našem sajtu beležimo nagli porast pretraga te reči.
Među „parasocijalnim trenucima” godine, rečnik navodi veridbu Tejlor Svift i zvezde američkog fudbala Trevisa Kelsija, kao i album ispovesti Lili Alen „West End Girl”.
Posebno se ističe i uloga veštačke inteligencije, budući da su čet-botovi za mnoge postali sagovornici, prijatelji ili čak romantični partneri.
Profesorka eksperimentalne socijalne psihologije na Univerzitetu Kembridž Simona Šnal ocenila je da su parasocijalni odnosi „preoblikovali pojam obožavatelja, slavu, ali i način na koji obični ljudi komuniciraju na internetu uz pomoć veštačke inteligencije”.
Šnal je upozorila da smanjenje poverenja u tradicionalne medije podstiče korisnike da se okreću influenserima, što može dovesti do "nezdravih i intenzivnih odnosa" sa zvezdama društvenih mreža.
Parasocijalne veze sa poznatima poput Svift mogu, kako je rekla, da izazovu opsesivna tumačenja stihova i žučne rasprave na internetu.
Posebno su ranjivi mladi, koji u čet-botovima često vide privid emotivnog odnosa.
- Parasocijalni trendovi poprimaju novu dimenziju jer mnogi veštačku inteligenciju, uključujući ChatGPT, doživljavaju kao "prijatelja" koji pruža podršku ili čak zamenu za terapiju - istakla je Šnal.
Kembridž rečnik je ove godine dodao ili ažurirao i niz pojmova vezanih za veštačku inteligenciju - među njima "slop", izraz za masovno proizvedene, besmislene AI slike i video-snimke koji zatrpavaju društvene mreže, kao i "memeify", koji označava pretvaranje slike u mim koji se brzo širi internetom.
