SVE VIŠE BIRAMO DA BUDEMO VIRTUELNI DEDA MRAZOVI: Trećina daruje onlajn, mladi najviše vole STRIMING PAKETE
I pored izazovne ekonomske i društvene situacije u zemlji i svetu, praznična groznica nas ipak nije zaobišla. Kupovina poklona, često vođena željom da obradujemo najbliže, ove godine se sve češće uklapa u ograničene budžete, ali i preliva u digitalni prostor. Upravo tu, međutim, vreba i dodatni rizik – jer dok mi tražimo najbolje ponude, sajber kriminalci koriste prazničnu euforiju kao idealnu priliku za prevare.
Prema najnovijem istraživanju kompanije Kaspersky, virtuelni pokloni i personalizovane digitalne čestitke beleže snažan rast popularnosti u prazničnoj sezoni 2025/2026. Pretplate na striming servise, kao i krediti i paketi za video-igre, nalaze se na samom vrhu liste želja korisnika, što pokazuje da se koncept darivanja sve više prilagođava digitalnim navikama savremenog života.
Kako se svakodnevne aktivnosti sve više sele u onlajn okruženje, virtuelni pokloni prestaju da budu novina i postaju masovno prihvaćena praksa. U istraživanju sprovedenom uoči praznične kupovine, tek četvrtina ispitanika navodi da ostaje dosledna isključivo tradicionalnim, fizičkim poklonima. Njih 32 odsto već redovno poklanja digitalne darove, dok je 16 odsto spremno da to učini prvi put. Dodatnih 28 odsto ističe da će se verovatno okrenuti digitalnim poklonima u budućnosti, ali ne još tokom ove praznične sezone.
Svi želimo antivirus pod jelkom
Poseban trend predstavlja rast interesovanja za bezbednosni softver kao poklon. Skoro svaki treći ispitanik navodi da bi rado poklonio ili dobio rešenje za zaštitu digitalnog života – od antivirusa i menadžera lozinki do VPN usluga. Takvi pokloni sve više se doživljavaju kao praktičan i odgovoran vid brige za bližnje u digitalnom dobu.
„Ohrabrujuće je videti da raste interesovanje za sajber bezbednost, jer to pokazuje da ljudi sve bolje razumeju koliko je zaštita digitalnog života postala važan oblik brige i odgovornosti“, izjavila je Marina Titova, potpredsednica za potrošačko poslovanje u kompaniji Kaspersky, ističući da bezbednost na internetu sve više postaje pitanje poverenja i zaštite onih do kojih nam je stalo.
Mlađa populacija, uzrasta od 18 do 34 godine, prednjači u ovom trendu. Čak 63 odsto ispitanika iz ove grupe planira da kupi digitalne poklone, a gotovo polovina već ima iskustvo sa virtuelnim darivanjem. Nasuprot tome, stariji od 55 godina uglavnom ostaju privrženi klasičnim poklonima, pri čemu skoro polovina i dalje jasno daje prednost fizičkim darovima.
Kada je reč o vrstama digitalnih poklona, dominira zabava. Skoro dve trećine ispitanika koji su razmatrali kupovinu virtuelnih poklona opredelilo se za pretplate na striming platforme poput Netflix-a ili Spotify-ja. Slede krediti i pretplate za video-igre, koje su posebno popularne među mlađima, a zatim onlajn kursevi, elektronske knjige i kreativni softveri. Pored toga, raste i interesovanje za takozvano digitalno blagostanje, koje obuhvata fitnes programe i sadržaje iz oblasti mentalnog zdravlja, iako je ova kategorija i dalje manje zastupljena u odnosu na zabavu.
Ipak, uz rast popularnosti digitalnih poklona rastu i bezbednosni rizici. Stručnjaci upozoravaju da praznična kupovina donosi pojačanu aktivnost sajber kriminalaca, koji koriste lažne onlajn prodavnice, fišing linkove i obmanjujuće imejlove. Uz pomoć veštačke inteligencije, ovakve prevare postaju sve uverljivije, oslanjajući se na žurbu i emocije koje prate praznike. Zbog toga se korisnicima savetuje oprez, provera izvora i korišćenje pouzdanih bezbednosnih rešenja prilikom onlajn plaćanja.
I. R.