ČUVENA GLUMICA JE SAMO „NESTALA“, KAD ONO... Riz Viterspun tiho i iz senke izgradila imperiju vrednu čak 900 miliona dolara

Zatim je nestala preko noći. Svi su mislili da se povukla. Umesto toga, Viterspun je provela 10 godina u tajnosti gradeći imperiju vrednu 900 miliona dolara.  Ipak, ona je jeste napravila pauzu u glumi, iako je bila jedna od najplaćenijih holivudskih glumica. Holivudski insajderi šaputali su o novim prioritetima. Tabloidi su divlje nagađali.

Ali, iza zatvorenih vrata, ona je gradila imperiju koju niko nije mogao da predvidi, prenosi Iks nalog, Thoughtleadr Branding Mastery.

Dok su se svi fokusirali na njenu promenljivu karijeru, ona je proučavala potpuno drugačiju strategiju. Ne scenarije, već poslovne modele. Ne crvene tepihe, već sale za sastanke. Njena sledeća uloga šokirala je mnoge. Godine 2017. Riz je pokrenula ono što je delovalo kao običan književni klub. Kritičari su to odmah odbacili kao još jedan sujetni projekat slavne ličnosti.

Ali sa 2,5 miliona članova tog kluba kasnije, niko više ništa nije odbacivao. Jer, ovo zapravo uopšte nije bio književni klub… Bio je to rudnik zlata podataka. Svaka preporuka, reakcija i metrika govorila joj je tačno šta 2,5 miliona čitalaca želi. Napravila je najsofisticiraniju laboratoriju za testiranje sadržaja na svetu. Holivud nije imao pojma. Princip je bio jednostavan – preporučivala je jednu knjigu mesečno.

– Strategija je bila genijalna. Preporučila bi knjigu svom klubu i gledala kako angažovanje eksplodira. Zatim bi tiho otkupila filmska prava pre nego što bi iko drugi primetio. Prvi test slučaj promenio je sve – objašnjava autor na platformi Iks.

Viterspun je preko svog kluba preporučila knjigu „Velike male laži.“ Knjiga je nakon njene preporuke prodata u više od milion primeraka. HBO je otkupio prava za ekranizaciju.

Serija je osvojila brojne Emi nagrade i Zlatni globus. I to je bila samo uvertira.

Za samo tri godine, njen klub, „Hello Sunshine“, (u prevodu „Zdravo, Sunce“) je izbacivao hit za hitom:

• The Morning Show (glavni projekat lansiranja Apple TV )

• Little Fires Everywhere (nominovana za Emi)

• Višestruko nagrađivani naslovi

Prihodi su eksplodirali: sa 120 miliona na 310 miliona dolara — za samo jednu godinu. Viterspun je rešila problem od milijardu dolara koji je mučio Holivud. Dok su studiji nagađali šta publika želi, Riz je imala 2,5 miliona ljudi koji su joj tačno govorili šta bi gledali. Svaki izbor u njenom književnom klubu postajao je unapred testiran hit.

A onda je, u avgustu 2021, usledila prava bomba. Riz je prodala „Hello Sunshine“ kompaniji Blekston za 900 miliona dolara. Od glumice do medijskog mogula za samo 4 godine. Ali evo šta je svima promaklo u vezi sa tim poslom – Ona je zadržala kontrolu. Sačuvala je svoju platformu. Nastavila je da gradi. Ta suma od 900 miliona nije bila kraj – već gorivo za dalji rast. Danas njena imperija obuhvata izdavaštvo, striming i produkciju. Sve zato što je videla ono što drugi nisu.

– Ukus je najvredniji kapital. Ne algoritmi. Ne istraživanja tržišta. Ne fokus grupe. Već razumevanje šta tvoja publika voli pre nego što ona to i sama zna. Tako se uticaj pretvara u kapital. Riz nije napravila medijsku kompaniju. Napravila je povratnu petlju. Svaka knjiga bila je test. Svaki objava signal. Pretvorila je 2,5 miliona pratilaca (na Instagramu) u prediktivni sistem za sadržaj. Eto kako se to radi. Ne pogađanjem. Radi se o tome da pažnja sama sebi donosi vrednost. Svaka objava otkriva šta dopire do publike. Svaka reakcija pokazuje šta ljudima zaista znači. Signali su tu. Većina ljudi samo ne zna kako da ih pročita – zaključuje autor na nalogu Thoughtleadr Branding Mastery.

Takođe, u većini filmova i serija koje su snimljene na osnovu njenih književnih predložaka, Riz Viterspun je i glumila, tako da je ostvarila i san mnogih svojih koleginica – da igra samo u kvalitetnim ostvarenjima.

Biz portal, Stanko Stamenković