ISTORIJSKO SNIŽENJE CENA U NEMAČKOJ: Lidl predvodi, svi ostali prate
Uz Lidl, i Kaufland pripada Švarc grupi, koja je odmah reagovala na sniženja cena diskonata.
Lidl najavljuje veliko sniženje cena u Nemačkoj, koje se opisuje kao najveće u istoriji kompanije. Brzo je reagovao i Aldi, koji već ovog vikenda prati njihov primer i prilagođava svoje cene.
Konkurencija među najvećim nemačkim diskontnim trgovinama ponovo je rasplamsana, a kupci sada mogu ostvariti značajne uštede.
Iz Švarc grupe su za „Bild“ u nedelju poručili:
„Kaufland će prilagoditi svoje cene u roku od nekoliko sati kako bi pratio popuste.“
Ova usklađenost cena dodatno ističe Kauflandovu strategiju da zadrži kupce atraktivnim ponudama, bez potrebe da posegnu za diskontima.
Reve i Peni slede isti put
Ni Reve grupa nije ostala imuna na Lidlovu inicijativu. Portparol kompanije je poručio:
„I Reve i Peni sniziće cene uporedivih artikala u svim kategorijama proizvoda, jer smo predani ispunjavanju našeg obećanja o niskim cenama.“
Sniženja i u Normi
Diskont Norma takođe se pridružio akciji. U saopštenju je navedeno:
„Diskont sada nudi još sniženije cene hrane, što ga čini savršenim za početak sedmice.“
Cilj je bio predvideti reakcije konkurenata.
Kupci takođe mogu uštedeti skupljanjem Pejbek bodova, ali se najavljuje važna promena bonus programa krajem juna.
Tri zanimljive činjenice o nemačkim supermarketima i diskontima
Lideri tržišta – Aldi (sever i jug) i Lidl zajedno drže preko 30% tržišta diskonata u Nemačkoj. Aldi Sud ima oko 1.900 objekata, dok Lidl posluje sa oko 3.200 prodavnica. Nude manji broj proizvoda (1.000–2.000), što smanjuje troškove i omogućava niže cene u poređenju sa supermarketima poput Revea ili Edeke, koji nude do 30.000 artikala.
Fokus na robne marke – Diskonti poput Lidla, Aldija i Penija oslanjaju se na vlastite robne marke, koje čine 80–90% ponude. Ovi proizvodi su znatno jeftiniji od brendiranih, ali često zadržavaju sličan kvalitet.
Održivost kao trend – Lidl i Aldi imaju ciljeve smanjenja plastičnog otpada i širenja ponude organskih proizvoda (npr. Lidl nudi više od 500 organskih artikala). Supermarketi poput Revea ulažu u regionalne proizvode i transparentnost u lancu snabdevanja kako bi privukli ekološki osvešćene kupce.