ИСТОРИЈСКО СНИЖЕЊЕ ЦЕНА У НЕМАЧКОЈ: Лидл предводи, сви остали прате
Уз Лидл, и Кауфланд припада Шварц групи, која је одмах реаговала на снижења цена дисконата.
Лидл најављује велико снижење цена у Немачкој, које се описује као највеће у историји компаније. Брзо је реаговао и Алди, који већ овог викенда прати њихов пример и прилагођава своје цене.
Конкуренција међу највећим немачким дисконтним трговинама поново је распламсана, а купци сада могу остварити значајне уштеде.
Из Шварц групе су за „Билд“ у недељу поручили:
„Кауфланд ће прилагодити своје цене у року од неколико сати како би пратио попусте.“
Ова усклађеност цена додатно истиче Кауфландову стратегију да задржи купце атрактивним понудама, без потребе да посегну за дисконтима.
Реве и Пени следе исти пут
Ни Реве група није остала имуна на Лидлову иницијативу. Портпарол компаније је поручио:
„И Реве и Пени снизиће цене упоредивих артикала у свим категоријама производа, јер смо предани испуњавању нашег обећања о ниским ценама.“
Снижења и у Норми
Дисконт Норма такође се придружио акцији. У саопштењу је наведено:
„Дисконт сада нуди још сниженије цене хране, што га чини савршеним за почетак седмице.“
Циљ је био предвидети реакције конкурената.
Купци такође могу уштедети скупљањем Пејбек бодова, али се најављује важна промена бонус програма крајем јуна.
Три занимљиве чињенице о немачким супермаркетима и дисконтима
Лидери тржишта – Алди (север и југ) и Лидл заједно држе преко 30% тржишта дисконата у Немачкој. Алди Суд има око 1.900 објеката, док Лидл послује са око 3.200 продавница. Нуде мањи број производа (1.000–2.000), што смањује трошкове и омогућава ниже цене у поређењу са супермаркетима попут Ревеа или Едеке, који нуде до 30.000 артикала.
Фокус на робне марке – Дисконти попут Лидла, Алдија и Пенија ослањају се на властите робне марке, које чине 80–90% понуде. Ови производи су знатно јефтинији од брендираних, али често задржавају сличан квалитет.
Одрживост као тренд – Лидл и Алди имају циљеве смањења пластичног отпада и ширења понуде органских производа (нпр. Лидл нуди више од 500 органских артикала). Супермаркети попут Ревеа улажу у регионалне производе и транспарентност у ланцу снабдевања како би привукли еколошки освешћене купце.