„Previše smo se širili“ JEDAN OD NAJVEĆIH TRGOVINSKIH LANACA ZATVARA 300 PRODAVNICA ŠIROM EVROPE
Jedan od najvećih trgovinskih lanaca u Nemačkoj, Kik, odlučio je da uspori svoje širenje i zatvori veliki broj filijala širom Evrope.
Kompanija stoga preispituje svoje poslovanje sa ciljem povećanja profitabilnosti, potvrdio je menadžment u intervjuu za nemačku novinsku agenciju DPA.
Prema najavama, broj prodavnica u Evropi smanjiće se do kraja 2026. godine za oko 225, na nešto više od 4.000 prodavnica. U Nemačkoj se planira zatvaranje približno 135 prodavnica, čime bi ih ostalo oko 2.200.
Ukupno je predviđeno zatvaranje oko 300 prodavnica uz otvaranje njih 75. Deo zatvaranja već je sproveden, dok će se ostatak realizovati u narednim mesecima.
"Optimizujemo naš portfolio prema profitabilnosti", izjavio je direktor i finansijski direktor Kristian Kumel.
Dodao je kako se pokazalo da strategija agresivnog širenja nije u potpunosti ispunila očekivanja rasta kupaca. U nekim slučajevima prodavnice su bile udaljene manje od jednog kilometra, što je dodatno pridonelo prevelikoj gustini mreže.
"Previše smo se širili i to sada ispravljamo", istaknuo je Kumel, naglašavajući da su sve preostale lokacije profitabilne.
Kompanija za sad nije objavila popis prodavnica koje će biti zatvorene, a deo zaposlenih još nije službeno obavešten. Uprava navodi kako planira premeštaj radnika u druge prodavnice ili pronalazak alternativnih rešenja, uz napomenu da otkazi nisu planirani. Kik zapošljava oko 32.000 ljudi, od čega 19.000 u Nemačkoj.
Kumel je takođe poručio kako ne isključuje dalja prilagođavanja mreže prodavnica u budućnosti.
Fokus na profitabilnosti i promene u potrošačkom ponašanju
Kompanija je još u septembru 2025. godine najavila zatvaranje neisplativih prodavnica radi jačanja konkurentnosti. Prema dostupnim podacima, Kik je i ranije zatvarao oko 100 prodavnica godišnje, ali broj novih otvaranja bio je veći, što je rezultiralo ukupnim rastom mreže.
Uprkos restrukturiranju, poslovni model nastavlja da pokazuje stabilnost.
"Naša lojalna baza kupaca raste", rekao je Kumel.
Međutim, kompanija primećuje opreznije ponašanje potrošača, pri čemu neki kupci odlažu ili smanjuju kupovinu. Takođe postoji veća osetljivost na cene i spremnost za promenu prodavnica ili brendova.
