META USKORO BEZ ZAPOSLENIH? Veštačka inteligencija preuzima i oglašavanje
Kompanija Meta Platforms sve više eliminiše potrebu za ljudskim radnicima.
Nakon što je moderaciju sadržaja prepustila algoritmima a upravljanje platformom veštačkoj inteligenciji, sada najavljuje i potpunu automatizaciju oglašavanja. Do 2026. godine AI će samostalno kreirati oglase – od slike do teksta – bez ikakvog ljudskog učešća.
Izvršni direktor Mark Zakerberg nedavno je na skupštini akcionara predstavio viziju budućnosti kompanije:
„Želimo da dođemo u situaciju gde nam bilo koja firma jednostavno kaže šta želi – da proda proizvod ili privuče novog kupca – koliko je spremna da plati za rezultat, poveže svoj račun s našim sistemom, a mi ćemo sve ostalo uraditi automatski,“ izjavio je Zakerberg. Drugim rečima, Meta želi da postane potpuno automatizovana mašina za zaradu, bez ulaganja u ljudske resurse.
Nova tehnologija omogućava da veštačka inteligencija potpuno samostalno kreira reklamnu kampanju: dovoljno je da kompanija pošalje sliku proizvoda i ukaže koliko novca ima na raspolaganju. AI zatim sam generiše celu kampanju – pravi vizuale, piše tekstove, kreira video, određuje publiku i raspodeljuje budžet – sve bez ikakvog učešća marketinških stručnjaka.
Nisu jedini
Meta nije jedina koja ide ka automatizaciji oglašavanja. Google je nedavno predstavio novi alat Veo koji stvara video iz teksta, i očekuje se da će biti deo budućih marketinških rešenja.
Kompanije poput OpenAI i Midjourney već se koriste za kreiranje oglasnog sadržaja, a Meta pokušava da integriše i njihove alate u svoje sisteme.
Dok neko ne isključi prekidač.
Osim toga, Meta uvodi i naprednu personalizaciju. Isti oglas će izgledati drugačije u zavisnosti od lokacije korisnika: oni koji žive u snežnim predelima videće automobil kako vozi po planinskom putu, dok će stanovnici gradova videti urbani pejzaž. AI će u realnom vremenu prilagođavati sadržaj oglasa podacima o korisniku.
Ovakav pristup mogao bi potpuno da preoblikuje oglašavanje za preko 3,4 milijarde korisnika koliko ih imaju Facebook, Instagram i ostale platforme pod kapom Mete. Posebno je značajno to što oglašavanje čini čak 97% prihoda kompanije, koji su u 2023. iznosili 134,9 milijardi dolara.
Najviše će profitirati mala i srednja preduzeća, koja nemaju budžete za agencije. Umesto plaćanja kreativaca, kopirajtera i marketinških stručnjaka, dovoljno će biti da pošalju sliku proizvoda i puste AI da odradi ostalo.