МЕТА УСКОРО БЕЗ ЗАПОСЛЕНИХ? Вештачка интелигенција преузима и оглашавање
Компанија Мета Platforms све више елиминише потребу за људским радницима.
Након што је модерацију садржаја препустила алгоритмима а управљање платформом вештачкој интелигенцији, сада најављује и потпуну аутоматизацију оглашавања. До 2026. године AI ће самостално креирати огласе – од слике до текста – без икаквог људског учешћа.
Извршни директор Марк Закерберг недавно је на скупштини акционара представио визију будућности компаније:
„Желимо да дођемо у ситуацију где нам било која фирма једноставно каже шта жели – да прода производ или привуче новог купца – колико је спремна да плати за резултат, повеже свој рачун с нашим системом, а ми ћемо све остало урадити аутоматски,“ изјавио је Закерберг. Другим речима, Мета жели да постане потпуно аутоматизована машина за зараду, без улагања у људске ресурсе.
Нова технологија омогућава да вештачка интелигенција потпуно самостално креира рекламну кампању: довољно је да компанија пошаље слику производа и укаже колико новца има на располагању. AI затим сам генерише целу кампању – прави визуале, пише текстове, креира видео, одређује публику и расподељује буџет – све без икаквог учешћа маркетиншких стручњака.
Нису једини
Мета није једина која иде ка аутоматизацији оглашавања. Google је недавно представио нови алат Veo који ствара видео из текста, и очекује се да ће бити део будућих маркетиншких решења.
Компаније попут OpenAI и Midjourney већ се користе за креирање огласног садржаја, а Мета покушава да интегрише и њихове алате у своје системе.
Док неко не искључи прекидач.
Осим тога, Мета уводи и напредну персонализацију. Исти оглас ће изгледати другачије у зависности од локације корисника: они који живе у снежним пределима видеће аутомобил како вози по планинском путу, док ће становници градова видети урбани пејзаж. AI ће у реалном времену прилагођавати садржај огласа подацима о кориснику.
Овакав приступ могао би потпуно да преобликује оглашавање за преко 3,4 милијарде корисника колико их имају Facebook, Instagram и остале платформе под капом Мете. Посебно је значајно то што оглашавање чини чак 97% прихода компаније, који су у 2023. износили 134,9 милијарди долара.
Највише ће профитирати мала и средња предузећа, која немају буџете за агенције. Уместо плаћања креативаца, копирајтера и маркетиншких стручњака, довољно ће бити да пошаљу слику производа и пусте AI да одради остало.