NE MORA SVE U GLAVNI GRAD Bugarska organizuje Evroviziju 2027, ali ne u Sofiji, nego U OVOM GRADU NA CRNOM MORU

Glavni grad, najveći aerodrom u zemlji, najviše stanovnika, hotela, poslovne infrastrukture i iskustva sa velikim događajima. 

U trku su, međutim, ušli i Plovdiv, Varna i Burgas. Na kraju nije pobedila Sofija, ni Varna, najveći bugarski grad na Crnom moru, kao ni biser kulture Plovdiv. Pobedio je Burgas!

Evropska radiodifuzna unija (EBU) i Bugarska nacionalna televizija (BNT) zvanično su objavili da će se 71. Pesma Evrovizije održati upravo u ovom crnomorskom gradu. Polufinalne večeri zakazane su za 11. i 13. maj 2027, dok će veliko finale biti održano 15. maja. 

Time je Burgas dobio mnogo više od tri televizijske večeri. 

Dobio je priliku da se nekoliko nedelja nalazi pred očima desetina miliona ljudi širom Evrope i sveta, primi hiljade turista, novinara i članova delegacija i praktično dobije globalnu turističku kampanju kakvu bi teško mogao da kupi klasičnim oglašavanjem. 

Kako je Burgas pobedio Sofiju?

Prilikom izbora grada domaćina nije dovoljno imati veliku dvoranu. 

Grad mora da pokaže da može da primi ogroman produkcijski sistem, delegacije iz desetina država, hiljade posetilaca i međunarodnih novinara, ali i da obezbedi smeštaj, prevoz, bezbednost i prateće događaje koji traju mnogo duže od same finalne večeri. 

Upravo tu je Burgas očigledno uspeo da ubedi organizatore. EBU je nakon odluke istakao snažnu infrastrukturu grada, ugostiteljske i smeštajne kapacitete, kao i njegov kulturni identitet i spremnost da ugosti posetioce iz čitavog sveta. U centru svega biće Arena Burgas. 

Dvorana otvorena 2023. godine za koncertne događaje može da primi oko 15.000 gledalaca i jedna je od retkih u Bugarskoj koja kapacitetom može da odgovori zahtevima Evrovizije. Ali Burgas je ponudio još nešto što je teško izraziti samo brojevima. 

More kao ogromna scenografija

Sofija ima prednosti metropole. Burgas ima Crno more. Za događaj koji se ne prodaje samo kao televizijsko takmičenje već i kao višenedeljni festival grada domaćina, to može da bude izuzetno važan adut.

Burgas ima morsku obalu, plaže, veliku Morsku baštu, pešačke zone i otvorene prostore koji mogu da posluže za prateće programe, fan zone i promociju destinacije. A maj je za takav događaj gotovo idealan. 

Evrovizija stiže neposredno pre glavnog letnjeg talasa turista, što gradu i čitavoj bugarskoj obali pruža priliku da turističku sezonu praktično otvore pred ogromnom međunarodnom publikom.

Za destinaciju koja se velikim delom oslanja na letnji turizam, teško je zamisliti bolji termin za promociju.

Evrovizija odavno nije samo pesma

Zbog toga se gradovi toliko i bore za domaćinstvo. 

Evrovizija danas znači nedelje rezervisanih hotelskih soba, pune restorane, taksije, avio-saobraćaj, privremene poslove, iznajmljivanje prostora, tehničke usluge i desetine drugih delatnosti koje zarađuju od dolaska ogromnog broja gostiju. 

Ali najvredniji deo možda dolazi tek kasnije. 

Televizijski kadrovi grada, razglednice koje se emituju između nastupa, društvene mreže izvođača i fanova i izveštavanje stotina međunarodnih medija predstavljaju promociju koju je gotovo nemoguće dobiti klasičnom turističkom kampanjom. 

Zato je domaćinstvo Evrovizije istovremeno veliki trošak i velika investicija u brend grada. 

Burgas će sada pokušati upravo to - da nekoliko nedelja pažnje pretvori u turiste koji će se vraćati i nakon što se reflektori ugase. 

Varna prirodan izbor, Plodiv grad kulture, ali - ipak Burgas

Upravo je ovaj deo priče posebno zanimljiv. Ako je ideja bila da Evrovizija izađe iz Sofije i ode na Crno more, Varna bi na prvi pogled bila prirodan izbor. Veća je od Burgasa, međunarodno je poznata turistička destinacija i ima snažnu hotelsku infrastrukturu. 

Ipak, Varna i Plovdiv nisu prošli u završnu fazu. Poslednja odluka donosila se između Burgasa i Sofije. To pokazuje koliko kod ovakvih događaja veličina grada nije presudna. 

Organizatori su ocenjivali predložene dvorane, usklađenost sa tehničkim zahtevima EBU-a, infrastrukturu, logistiku, smeštaj, bezbednost i ukupnu viziju domaćinstva. Drugim rečima, nije pobedio najveći grad. Pobedio je paket za koji su organizatori procenili da najbolje funkcioniše. 

Burgas dobija priliku koja se retko pruža

Sam grad pritom nije nepoznata turistička tačka. 

Burgas je četvrti najveći grad Bugarske i jedno od najvažnijih saobraćajnih i ekonomskih središta crnomorske obale. Njegov aerodrom već opslužuje veliki broj turista koji putuju prema popularnim letovalištima ovog dela zemlje. 

U blizini su Nesebar, Sunčev breg, Pomorje i Sozopol, pa Evrovizija praktično neće promovisati samo jedan grad već čitavu južnu bugarsku obalu. Tu se krije možda i najveći potencijal odluke.

Gost koji dođe na tri dana zbog finala može da produži boravak. Fan koji Burgas prvi put vidi na televiziji u maju može da se vrati na letovanje u julu. A grad koji je do sada za mnoge strance bio samo aerodrom kroz koji prolaze na putu prema moru dobija priliku da postane destinacija za sebe. 

A Sofija, Plovdiv i Varna ipak neće potpuno izgubiti

Bugarska nacionalna televizija najavila je zanimljiv potez - u prateći program Evrovizije biće uključena i preostala tri grada koja su konkurisala za domaćinstvo. 

Ideja je da Evrovizija 2027. ne bude predstavljena samo kao događaj Burgasa, već kao nacionalni projekat. 

Tako će Sofija, Plovdiv i Varna ipak dobiti deo međunarodne pažnje, dok će centralna pozornica pripasti gradu koji je na početku možda izgledao kao autsajder. I upravo zbog toga izbor Burgasa ima mnogo širu priču od muzike. 

U konkurenciji prestonice, najvećeg grada na obali i jednog od najpoznatijih istorijskih gradova zemlje pobedio je grad od kojeg se to možda najmanje očekivalo. 

Za Burgas će račun organizacije nesumnjivo biti veliki. Evrovizija spada među najzahtevnije televizijske produkcije na svetu i domaćinstvo traži ozbiljna ulaganja države, grada i nacionalnog emitera. 

Ali ako Burgas uspe da nekoliko nedelja svetske pažnje pretvori u dugoročnu turističku promociju, odgovor na pitanje šta je dobio mogao bi da bude mnogo vredniji od same Evrovizije. 

Na dan 15. maja 2027. biće izabran pobednik takmičenja, dok je Burgas je svoju veliku pobedu već ostvario.

(Telegraf.rs)