NASTAVCI FILMOVA „FOREST GAMP” I „TITANIK” ZALUDELI INTERNET (VIDEO) Lažnim trejerima napravili haos i pokrenuli važno pitanje: Briše se granica između promocije i manipulacije?

Platforme poput Jutjuba preplavljene su lažnim najavama za filmove koje na prvi pogled izgledaju potpuno uverljivo, ali su zapravo proizvodi maštovitih montaža i veštačke inteligencije (AI). Jedan od poslednjih primera je navodni trejler za film „Forest Gamp 2”, koji je izazvao buru komentara među fanovima širom sveta. Mnogi su poverovali da se Tom Henks vraća u svoju legendarnu ulogu, a kao njegov sin se u videu pojavljuje ni manje ni više nego Timoti Šalame. Međutim, trejler je potpuno lažan i delo je kanala KH Studio, poznatog po pravljenju ovakvih „konceptualnih” videa. I dok bi se očekivalo da Jutjub ukloni ovakav sadržaj zbog obmane publike, desilo se suprotno - pojedine produkcijske kuće umesto toga traže da prihod od reklama na ovim videozapisima ide njima. Ova praksa otvara brojna pitanja o autorskim pravima, upotrebi AI tehnologije i granicama između promocije i manipulacije.

Spekulacije ili realnost

Prethodnog meseca na Jutjubu se pojavio trejler za film „Forest Gamp 2”. Trejler je izgledao izuzetno uverljivo, kombinujući arhivske snimke iz originalnog filma sa AI-generisanim glasovima i scenama. Međutim, ispostavilo se da je trejler lažan i da nije deo zvanične produkcije. Sam Tom Henks je u intervjuu iz 2022. godine izjavio da nikada nije potpisao ugovor za nastavak filma i da bi pristao na takav projekat samo ako bi postojala stvarna umetnička vrednost, a ne samo komercijalni pritisak. Ovaj trejler obradovao je publiku koja nije uvidela da je to produkt upravo veštačke inteligencije, što je izazvalo buru komentara, a i pokrenulo pitanje autorskih prava i monetizacije takvog sadržaja koje algoritam Jutjuba nudi publici.

Pobuna glumačkog sindikata zbog monetizacije

Iako su mnogi lažni trejleri očigledno obmanjujući, neki filmski studiji odlučili su da umesto da ih uklone, zarade novac od njih. Kako se navodi, studiji poput Discovery, Paramount, Warner Bros i Sony Pictures preusmeravaju prihod od lažnih reklama sa lažnim AI trejlerima na svoje račune. Ova praksa je izazvala zabrinutost među glumačkim  sindikatima, koji smatraju da je to iskorišćavanje rada i imidža glumaca bez njihove saglasnosti. Sindikat SAG-AFTRA je oštro kritikovao ovakvu praksu, nazivajući je „trkom ka dnu” upozoravajući da se time podstiče kratkoročna zarada na račun dugoročne ljudske kreativnosti: „Monetizacija neovlašćenog i nekvalitetnog korišćenja ljudskog lika i glasa je izdaja umetnosti.”

Posebna grana industrije

Lažni trejleri nisu novost te se još 2005. godine pojavio trejler za film „Titanic 2 - Jack's Back”, koji je bio rezultat kreativnog rada Jutjubera. Međutim, na tome se nije zaustavilo već se skoro svake godine objavljuje nadograđena verzija trejlera koja koristi još bolju sliku i alate veštačke inteligencije, te je taj trejler objavljen i 2022, ali i ove godine. 

Takođe, sa razvojem novih AI alata, lažni trejleri su postali posebna grana industrije. Jutjub kana „Screen Culture”, koju vodi jedan momak iz Indije, proizvodi do 12 video zapisa nedeljno, često koristeći AI za generisanje glasova i slika. Tako su u poslednje dve nedelje, između ostalog, objavljeni i trejleri za „Ledeno doba 6”, „Sumrak sagu 6”, ali i za novog „Supermena”. Montaža „Supermena” kombinuje fragmente AI generisanih scena sa originalnim kadrovima iz pravog trejlera za ovaj film, koji je objavljen prošlog decembra.

Stručnjaci iz filmske industrije lako mogu da prepoznaju da li je korišćena AI tehnologija u ovim montažama koje algoritmi Jutjuba često guraju u prvi plan, ali mnogi gledaoci nisu u stanju da razlikuju laž te vrste od stvarnosti. Čak je i francuska nacionalna televizija prošle godine emitovala jedan takav lažni AI „Supermen” trejler, uverena da je originalan. Režiser filma, Džejms Gan, na ovu vest reagovao je emotikonima koji izražavaju gađenje. Isto je tako i već pomenuti kanal KH Studio, kao i mnogi drugi kanali, objavio trejler za film „The Mask 3: Loki's Return”  što je zbunilo publiku, koja je pomislila da će ovo ostvarenje ugledati svetlost dana.

Odgovor Jutjuba spor i nedovoljan

Nakon što je portal Deadline objavio izveštaje o monetizaciji pomenutih produkcijskih kuća, Jutjub je ukinuo mogućnost uzimanja novca za kanale Screen Culture i KH Studio, pozivajući se na kršenje pravila. Međutim, kanali su odlučili da promene pristup, te su svoje trejlere preimenovali u „koncept trejler” kako bi izbegli direktno kršenje pravila. Iako je Jutjub preduzeo određene mere, mnogi smatraju da je reakcija platforme bila spora i nedovoljna, a ovaj slučaj samo je još jedan u nizu od onih koji potvrđuju da se filmska industrija suočava sa izazovom kako da reguliše upotrebu AI u kreativnom procesu, a da pritom zaštiti prava i interese svih učesnika.

I. Japundža