НАСТАВЦИ ФИЛМОВА „ФОРЕСТ ГАМП” И „ТИТАНИК” ЗАЛУДЕЛИ ИНТЕРНЕТ (ВИДЕО) Лажним трејерима направили хаос и покренули важно питање: Брише се граница између промоције и манипулације?

Платформе попут Јутјуба преплављене су лажним најавама за филмове које на први поглед изгледају потпуно уверљиво, али су заправо производи маштовитих монтажа и вештачке интелигенције (АИ). Један од последњих примера је наводни трејлер за филм „Форест Гамп 2”, који је изазвао буру коментара међу фановима широм света. Многи су поверовали да се Том Хенкс враћа у своју легендарну улогу, а као његов син се у видеу појављује ни мање ни више него Тимоти Шаламе. Међутим, трејлер је потпуно лажан и дело је канала KH Studio, познатог по прављењу оваквих „концептуалних” видеа. И док би се очекивало да Јутјуб уклони овакав садржај због обмане публике, десило се супротно - поједине продукцијске куће уместо тога траже да приход од реклама на овим видеозаписима иде њима. Ова пракса отвара бројна питања о ауторским правима, употреби АИ технологије и границама између промоције и манипулације.

Спекулације или реалност

Претходног месеца на Јутјубу се појавио трејлер за филм „Форест Гамп 2”. Трејлер је изгледао изузетно уверљиво, комбинујући архивске снимке из оригиналног филма са АИ-генерисаним гласовима и сценама. Међутим, испоставило се да је трејлер лажан и да није део званичне продукције. Сам Том Хенкс је у интервјуу из 2022. године изјавио да никада није потписао уговор за наставак филма и да би пристао на такав пројекат само ако би постојала стварна уметничка вредност, а не само комерцијални притисак. Овај трејлер обрадовао је публику која није увидела да је то продукт управо вештачке интелигенције, што је изазвало буру коментара, а и покренуло питање ауторских права и монетизације таквог садржаја које алгоритам Јутјуба нуди публици.

Побуна глумачког синдиката због монетизације

Иако су многи лажни трејлери очигледно обмањујући, неки филмски студији одлучили су да уместо да их уклоне, зараде новац од њих. Како се наводи, студији попут Discovery, Paramount, Warner Bros и Sony Pictures преусмеравају приход од лажних реклама са лажним АИ трејлерима на своје рачуне. Ова пракса је изазвала забринутост међу глумачким  синдикатима, који сматрају да је то искоришћавање рада и имиџа глумаца без њихове сагласности. Синдикат SAG-AFTRA је оштро критиковао овакву праксу, називајући је „трком ка дну” упозоравајући да се тиме подстиче краткорочна зарада на рачун дугорочне људске креативности: „Монетизација неовлашћеног и неквалитетног коришћења људског лика и гласа је издаја уметности.”

Посебна грана индустрије

Лажни трејлери нису новост те се још 2005. године појавио трејлер за филм „Titanic 2 - Jack's Back”, који је био резултат креативног рада Јутјубера. Међутим, на томе се није зауставило већ се скоро сваке године објављује надограђена верзија трејлера која користи још бољу слику и алате вештачке интелигенције, те је тај трејлер објављен и 2022, али и ове године. 

Такође, са развојем нових АИ алата, лажни трејлери су постали посебна грана индустрије. Јутјуб кана „Screen Culture”, коју води један момак из Индије, производи до 12 видео записа недељно, често користећи АИ за генерисање гласова и слика. Тако су у последње две недеље, између осталог, објављени и трејлери за „Ледено доба 6”, „Сумрак сагу 6”, али и за новог „Супермена”. Монтажа „Супермена” комбинује фрагменте АИ генерисаних сцена са оригиналним кадровима из правог трејлера за овај филм, који је објављен прошлог децембра.

Стручњаци из филмске индустрије лако могу да препознају да ли је коришћена АИ технологија у овим монтажама које алгоритми Јутјуба често гурају у први план, али многи гледаоци нису у стању да разликују лаж те врсте од стварности. Чак је и француска национална телевизија прошле године емитовала један такав лажни АИ „Супермен” трејлер, уверена да је оригиналан. Режисер филма, Џејмс Ган, на ову вест реаговао је емотиконима који изражавају гађење. Исто је тако и већ поменути канал KH Studio, као и многи други канали, објавио трејлер за филм „The Mask 3: Loki's Return”  што је збунило публику, која је помислила да ће ово остварење угледати светлост дана.

Одговор Јутјуба спор и недовољан

Након што је портал Deadline објавио извештаје о монетизацији поменутих продукцијских кућа, Јутјуб је укинуо могућност узимања новца за канале Screen Culture и KH Studio, позивајући се на кршење правила. Међутим, канали су одлучили да промене приступ, те су своје трејлере преименовали у „концепт трејлер” како би избегли директно кршење правила. Иако је Јутјуб предузео одређене мере, многи сматрају да је реакција платформе била спора и недовољна, а овај случај само је још један у низу од оних који потврђују да се филмска индустрија суочава са изазовом како да регулише употребу АИ у креативном процесу, а да притом заштити права и интересе свих учесника.

И. Јапунџа