SRBI I DALJE NAJVIŠE VOLE REKLAME NA FEJSBUKU Digitalno oglašavanje dostiglo vrednost od 168,92 miliona evra

Međutim, jedna od glavnih poruka ovogodišnje konferencije Digital Day 2026, održane u Beogradu, nije bila samo da se tržište menja, već i koliko brzo kompanije, agencije, mediji i tehnološke firme moraju da se prilagođavaju tim promenama. Novi alati, platforme i pristupi nastaju gotovo svakodnevno, a marketinška industrija sve više zavisi od sposobnosti da prati očekivanja publike, analizira njene navike i reaguje brže od konkurencije. 

Upravo zato je ovogodišnji Digital Day okupio više stotina stručnjaka iz oblasti marketinga, medija, tehnologije i komunikacija, koji su tokom dva dana razgovarali o tome kako veštačka inteligencija menja način kreiranja kampanja, komunikaciju sa publikom, medijsku industriju i rad agencija. Konferenciju je otvorio izvršni direktor IAB Serbia Igor Černiševski, a među učesnicima su bili predstavnici kompanija Google, Coca-Cola, Telekom Srbija, OTP banka, AikBank, Idea, Planeta Sport, Nespresso, Gigatron, Wireless Media Group, Havas Adriatic i brojnih drugih domaćih i međunarodnih kompanija. 

Naši rezultati pokazali su da je industrija ipak odreagovala na pravi način“, rekao je izvršni direktor IAB Sebia Igor Černiševski, ocenjujući da je upravo sposobnost brzog prilagođavanja promenama omogućila marketinškoj industriji da nastavi rast uprkos brojnim globalnim i lokalnim izazovima. - Priroda našeg posla je takva da se uslovi konstantno menjaju i da ljudi moraju da reaguju na dnevnom nivou - poručio je direktor IAB Serbia Černiševski, koji je otvorio konferenciju.

Brend koji prodaje farmerke i brend koji prodaje torbe dele istog kupca

Digitalno oglašavanje u Srbiji nastavilo je snažan rast i tokom 2025. godine dostiglo vrednost od 168,92 miliona evra, što je 28 odsto više nego godinu ranije. Najveći deo ulaganja i dalje odlazi na display oglašavanje, koje obuhvata reklame na internet sajtovima, društvenim mrežama i video platformama, a čija je vrednost dostigla 115 miliona evra, uz rast od 35 procenata. Kompanije su za oglašavanje putem internet pretrage izdvojile 31,6 miliona evra, dok je na oglase na specijalizovanim portalima za prodaju robe, nekretnina, automobila i zapošljavanje potrošeno 14 miliona evra. Posebno je zanimljivo da je čak 125,83 miliona evra uloženo u mobilno oglašavanje, pa danas devet od deset evra uloženih u display kampanje prati korisnike upravo preko pametnih telefona. 

Društvene mreže nastavljaju da jačaju svoj uticaj – Facebook i Instagram privukli su 53,7 miliona evra ulaganja, dok je TikTok zabeležio rast od čak 303 odsto. Istovremeno, influenser marketing je tokom prošle godine generisao 4,5 miliona evra prihoda, potvrđujući da kreatori sadržaja postaju sve značajniji deo marketinške industrije. 

Jedan od zapaženijih panela bio je „Retail Reimagined: Segmentation, Promotions, and AI in Omnichannel“, posvećen promenama koje veštačka inteligencija i analiza podataka donose maloprodaji. Na panelu su učestvovali Kiril Dinov iz kompanije VTEX, Branimir Kulašević iz Planete Sport, Nebojša Petković iz Nespresso-a i Vladimir Ćuk iz Gigatrona, koji su istakli da je omnikanalni pristup, odnosno povezivanje fizičkih prodavnica, internet prodaje i mobilnih aplikacija, postao neophodan za razumevanje potrošača i povećanje prodaje. 

Srodnom temom bavio se i panel o retail media modelima na kojem su učestvovali Aleksandar Petković iz WMG-a, Vladimir Zarić iz Ananas E-Commerce-a i Igor Grmuša iz Planete Sport. Oni su ukazali na to da savremeni sistemi analize podataka omogućavaju preciznije prepoznavanje navika kupaca. 

Brend koji prodaje farmerke i brend koji prodaje torbe dele istog kupca. Retail media to vidi - istakao je Zarić.