СРБИ И ДАЉЕ НАЈВИШЕ ВОЛЕ РЕКЛАМЕ НА ФЕЈСБУКУ Дигитално оглашавање достигло вредност од 168,92 милиона евра

Међутим, једна од главних порука овогодишње конференције Digital Day 2026, одржане у Београду, није била само да се тржиште мења, већ и колико брзо компаније, агенције, медији и технолошке фирме морају да се прилагођавају тим променама. Нови алати, платформе и приступи настају готово свакодневно, а маркетиншка индустрија све више зависи од способности да прати очекивања публике, анализира њене навике и реагује брже од конкуренције. 

Управо зато је овогодишњи Digital Day окупио више стотина стручњака из области маркетинга, медија, технологије и комуникација, који су током два дана разговарали о томе како вештачка интелигенција мења начин креирања кампања, комуникацију са публиком, медијску индустрију и рад агенција. Конференцију је отворио извршни директор IAB Serbia Игор Чернишевски, а међу учесницима су били представници компанија Google, Coca-Cola, Telekom Srbija, OTP банка, AikBank, Idea, Planeta Sport, Nespresso, Gigatron, Wireless Media Group, Havas Adriatic и бројних других домаћих и међународних компанија. 

Наши резултати показали су да је индустрија ипак одреаговала на прави начин“, рекао је извршни директор IAB Sebia Игор Чернишевски, оцењујући да је управо способност брзог прилагођавања променама омогућила маркетиншкој индустрији да настави раст упркос бројним глобалним и локалним изазовима. - Природа нашег посла је таква да се услови константно мењају и да људи морају да реагују на дневном нивоу - поручио је директор IAB Serbia Чернишевски, који је отворио конференцију.

Бренд који продаје фармерке и бренд који продаје торбе деле истог купца

Дигитално оглашавање у Србији наставило је снажан раст и током 2025. године достигло вредност од 168,92 милиона евра, што је 28 одсто више него годину раније. Највећи део улагања и даље одлази на дисплаy оглашавање, које обухвата рекламе на интернет сајтовима, друштвеним мрежама и видео платформама, а чија је вредност достигла 115 милиона евра, уз раст од 35 процената. Компаније су за оглашавање путем интернет претраге издвојиле 31,6 милиона евра, док је на огласе на специјализованим порталима за продају робе, некретнина, аутомобила и запошљавање потрошено 14 милиона евра. Посебно је занимљиво да је чак 125,83 милиона евра уложено у мобилно оглашавање, па данас девет од десет евра уложених у дисплаy кампање прати кориснике управо преко паметних телефона. 

Друштвене мреже настављају да јачају свој утицај – Facebook и Instagram привукли су 53,7 милиона евра улагања, док је TikTok забележио раст од чак 303 одсто. Истовремено, инфлуенсер маркетинг је током прошле године генерисао 4,5 милиона евра прихода, потврђујући да креатори садржаја постају све значајнији део маркетиншке индустрије. 

Један од запаженијих панела био је „Retail Reimagined: Segmentation, Promotions, and AI in Omnichannel“, посвећен променама које вештачка интелигенција и анализа података доносе малопродаји. На панелу су учествовали Кирил Динов из компаније VTEX, Бранимир Кулашевић из Планете Спорт, Небојша Петковић из Nespresso-а и Владимир Ћук из Gigatrona, који су истакли да је омниканални приступ, односно повезивање физичких продавница, интернет продаје и мобилних апликација, постао неопходан за разумевање потрошача и повећање продаје. 

Сродном темом бавио се и панел о retail media моделима на којем су учествовали Александар Петковић из WMG-а, Владимир Зарић из Ananas E-Commerce-а и Игор Грмуша из Планете Спорт. Они су указали на то да савремени системи анализе података омогућавају прецизније препознавање навика купаца. 

Бренд који продаје фармерке и бренд који продаје торбе деле истог купца. Retail media то види - истакао је Зарић.