KONFERENCIJA „DIGITAL“ 2026 U PRIVREDNOJ KOMORI SRBIJE: Da li nam je AI saradnik ili otimač posla

Konferenciju su otvorili Robert Čoban iz Color Press Group, Predrag Nikolić, direktor Centra za digitalnu transformaciju Privredne komore Srbije, ambasadorka Kanade u Srbiji Mišel Kameron i Borka Jeremić, šefica Kancelarije Populacionog fonda Ujedinjenih nacija (UNFPA) u Srbiji.

-Za godinu dana svašta se promenilo: od vlasničkih struktura u pojedinim medijima, do upotrebe veštačke inteligencije, a time će se baviti naši paneli, uključujući i temu da li klasične televizije zamenjuju društvene mreže, kao i kako kompanije da prežive ovolike promene i dinamiku – rekao je, pozdravljajući goste, Robert Čoban, direktor Kolor pres grupe, organizatora konferencije. 

-Kada pogledate današnju agendu, jedna misao je se provlači svuda, a to je promena – istakao je Predrag Nikolić. – Menjaju se telekomunikacije, menja se televizija, menjaju se poslovni modeli. Ipak, nije dovoljno reći „svet se menja“.  Pitanje je šta zapravo radimo sa svim tim promenama. Veštačka inteligencija može da poveća produktivnost, ali i da proizvede više pogrešnih zaključaka, više prosečnog sadržaja. Od nas zavisi, zaključio je direktor CDT.

Prvi panel, pod nazivom „Day After Tomorrow“, tradicionalno je okupio lidere telekomunikacionog sektora regiona. O budućnosti tržišta, digitalizaciji, razvoju novih usluga i promenama koje tehnologija donosi korisnicima govorili su Natali Delić, izvršna direktorka za strategiju i digital Telekoma Srbija, Branka Purdija Durbaba, glavna direktorka za biznis korisnike kompanije A1 Srbija, i Anita Lazović, finansijska direktorka Orion telekoma.

Koliko smo odmakli u razvoju tehnologije pokazuje i činjenica da niko od prisutnih nije mogao da se seti koja je bila prva mobilna tehnološka inovacije (pejdžeri), a da smo sada navikli na AI, data centre, kao i pitanja sajber bezbednosti. Sagovornice su se saglasile s tim da nas tehnologija ne čeka, kao i da svaka od kompanija nalazi sopstveni način da odgovara na izazove, međusobno se dopunjavajući strateškim partnerstvima i saradnjom: MTS ulaže u gejmerske platforme, A1 u unapređenje odnosa s korisnicima, dok se Orion bazira na korporacijama i u svom data centru u Beogradu razvija AI infrastrukturu, zasnovanu na Nvidijinoj tehnologiji.

Poseban deo konferencije bio je posvećen televiziji i pitanju kako će se tradicionalni televizijski mediji prilagođavati navikama publike koja sve više sadržaja prati preko digitalnih platformi. Na panelu „Njeno veličanstvo televizija“ predstavnici vodećih televizijskih kuća govorili su o planovima za naredni period i promenama koje očekuju medijsko tržište.

U razgovoru su učestvovali direktor vesti Newsmax Balkans Igor Šanjević, direktorka Direkcije za multimediju Telekoma Srbija Aleksandra Martinović, Duška Vučinić iz Radio-televizije Srbije, generalni direktor Radio-televizije Vojvodine Goran Karadžić, glavna i odgovorna urednica Euronews Srbija Dragana Pejović i direktor spoljnih produkcija TV Kurir Ivan Kleut.

O tome kako ostati konkurentan u svetu u kojem se tehnologija menja velikom brzinom razgovaralo se i na panelu „Always Ahead: Narednih 25 – Kako ostati korak ispred u svetu stalnih promena?“. Profesor Matematičkog fakulteta Univerziteta u Beogradu dr Aleksandar Kartelj, Radenko Baković iz kompanije Comtrade System Integration i Vera Aćimović iz kompanije LEO Burnett razmatrali su promene koje će u narednim godinama uticati na privredu, tehnologiju, komunikacije i način rada.

Program „Digitala 2026“ obuhvata i razgovor o televizijskoj produkciji „iznutra“. U okviru panela „Cast & Crew Live on Stage“ autori, voditelji i učesnici emisije „Keš ili treš“ govore o tome kako nastaje televizijski format i šta stoji iza proizvodnje jedne uspešne emisije.

Konferencija se završava dodelom priznanja Digital Awards 2026, namenjenih najuspešnijima u oblasti digitalnih komunikacija i poslovanja.

Tekst i foto: Ivana Radoičić