КОНФЕРЕНЦИЈА „ДИГИТАЛ“ 2026 У ПРИВРЕДНОЈ КОМОРИ СРБИЈЕ: Да ли нам је АИ сарадник или отимач посла

Конференцију су отворили Роберт Чобан из Color Press Group, Предраг Николић, директор Центра за дигиталну трансформацију Привредне коморе Србије, амбасадорка Канаде у Србији Мишел Камерон и Борка Јеремић, шефица Канцеларије Популационог фонда Уједињених нација (UNFPA) у Србији.

-За годину дана свашта се променило: од власничких структура у појединим медијима, до употребе вештачке интелигенције, а тиме ће се бавити наши панели, укључујући и тему да ли класичне телевизије замењују друштвене мреже, као и како компаније да преживе оволике промене и динамику – рекао је, поздрављајући госте, Роберт Чобан, директор Колор прес групе, организатора конференције. 

-Када погледате данашњу агенду, једна мисао је се провлачи свуда, а то је промена – истакао је Предраг Николић. – Мењају се телекомуникације, мења се телевизија, мењају се пословни модели. Ипак, није довољно рећи „свет се мења“.  Питање је шта заправо радимо са свим тим променама. Вештачка интелигенција може да повећа продуктивност, али и да произведе више погрешних закључака, више просечног садржаја. Од нас зависи, закључио је директор ЦДТ.

Први панел, под називом „Day After Tomorrow“, традиционално је окупио лидере телекомуникационог сектора региона. О будућности тржишта, дигитализацији, развоју нових услуга и променама које технологија доноси корисницима говорили су Натали Делић, извршна директорка за стратегију и дигитал Телекома Србија, Бранка Пурдија Дурбаба, главна директорка за бизнис кориснике компаније А1 Србија, и Анита Лазовић, финансијска директорка Орион телекома.

Колико смо одмакли у развоју технологије показује и чињеница да нико од присутних није могао да се сети која је била прва мобилна технолошка иновације (пејџери), а да смо сада навикли на АИ, дата центре, као и питања сајбер безбедности. Саговорнице су се сагласиле с тим да нас технологија не чека, као и да свака од компанија налази сопствени начин да одговара на изазове, међусобно се допуњавајући стратешким партнерствима и сарадњом: МТС улаже у гејмерске платформе, А1 у унапређење односа с корисницима, док се Орион базира на корпорацијама и у свом дата центру у Београду развија AИ инфраструктуру, засновану на Нвидијиној технологији.

Посебан део конференције био је посвећен телевизији и питању како ће се традиционални телевизијски медији прилагођавати навикама публике која све више садржаја прати преко дигиталних платформи. На панелу „Њено величанство телевизија“ представници водећих телевизијских кућа говорили су о плановима за наредни период и променама које очекују медијско тржиште.

У разговору су учествовали директор вести Newsmax Balkans Игор Шањевић, директорка Дирекције за мултимедију Телекома Србија Александра Мартиновић, Душка Вучинић из Радио-телевизије Србије, генерални директор Радио-телевизије Војводине Горан Караџић, главна и одговорна уредница Euronews Србија Драгана Пејовић и директор спољних продукција ТВ Курир Иван Клеут.

О томе како остати конкурентан у свету у којем се технологија мења великом брзином разговарало се и на панелу „Always Ahead: Наредних 25 – Како остати корак испред у свету сталних промена?“. Професор Математичког факултета Универзитета у Београду др Александар Картељ, Раденко Баковић из компаније Comtrade System Integration и Вера Аћимовић из компаније LEO Burnett разматрали су промене које ће у наредним годинама утицати на привреду, технологију, комуникације и начин рада.

Програм „Дигитала 2026“ обухвата и разговор о телевизијској продукцији „изнутра“. У оквиру панела „Cast & Crew Live on Stage“ аутори, водитељи и учесници емисије „Кеш или треш“ говоре о томе како настаје телевизијски формат и шта стоји иза производње једне успешне емисије.

Конференција се завршава доделом признања Digital Awards 2026, намењених најуспешнијима у области дигиталних комуникација и пословања.

Текст и фото: Ивана Радоичић