JEZIKOMANIJA: Ponuda koja se ne propušta
Jezik reklama voli velike reči i još veća obećanja. U njemu je sve najbolje, najpovoljnije, najkvalitetnije i nezamenljivo.
„Najbolji izbor za vas” zvuči uverljivo, ali često ne kaže ništa konkretno. Za koga je najbolji, po čemu je najbolji i u odnosu na šta?
Slično je i sa izrazom „vrhunski kvalitet”. Ako se ne objasni šta taj kvalitet podrazumeva, reč ostaje prazna. Reklama tada ne informiše, već samo pokušava da ostavi utisak.
„Ponuda koju ne propuštate” još je jedna od čestih fraza. Ona računa na strah kupca da će nešto izgubiti ako odmah ne reaguje. Takve poruke zvuče hitno, snažno i ubedljivo. Ali njihova moć je često više u tonu nego u značenju.
Dobra reklama ne mora da „viče” da bi bila primećena. Ona može da kaže jednostavno: šta se nudi, kome je namenjeno i zašto vredi.
Umesto „najbolji kvalitet”, bolje je reći od čega je proizvod napravljen. Umesto „neverovatna cena”, bolje je navesti stvarnu prednost. Umesto „samo za vas”, bolje je pokazati da se razume potreba kupca.
Sintagma „Za sve generacije” lepo zvuči, ali je suviše široko. Dalje, u reklami „Luksuz po pristupačnoj ceni” je bolje pokazati šta deluje luksuzno.
U rečenici „Proizvod koji će vas oduševiti” ne može se unapred znati da će kupac biti oduševljen. Zapovedna rečenica „Ne čekajte!” ponekad deluje napadno.
I, na kraju, „Idealno rešenje” u kojoj je „idealno” baš velika reč.
N. Mirković
