(VIDEO) MEKDONALDS POVUKAO KATASTROFALNU BOŽIĆNU REKLAMU Spot izazvao talas kritika i nezadovoljstva publike

Reklamu, namenjenu holandskom tržištu, potpisuju agencija TBWANeboko i produkcijska kuća The Sweetshop.

U videu dugom 45 sekundi praznična sezona je prikazana kao „najgore doba godine“, dok Mekdonalds predstavlja mirno utočište usred haosa.

Spot prikazuje niz AI-generisanih likova koji prolaze kroz tipične praznične situacije van kontrole – stresne porodične večere, haotičnu kupovinu, neuspelo pečenje kolača i katastrofalno kićenje jelke. Reklama se završava porukom: „Sakrijte se u Mekdonaldsu dok januar ne stigne“, prenosi PCPress.

Gledaoci su spot opisali kao „hladan“, emocionalno prazan i vizuelno lošeg kvaliteta, uz kritike što je kompanija izabrala veštačku inteligenciju umesto ljudskih autora.

Portal Futurism navodi da su nagle promene kadrova rezultat toga što AI teško održava vizuelni kontinuitet, što je pojačalo „uncanny valley“ efekat i doprinelo negativnim reakcijama.

McDonald's has released an AI-generated Christmas ad

The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'

Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2

— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025

Reklama je na YouTube-u sakupila oko 20.000 pregleda pre nego što je izazvala talas kritika. Mekdonalds je najpre isključio komentare tokom vikenda, a zatim potpuno uklonio video. Korisnici društvenih mreža pitali su se zašto bi korporacija sa ogromnim resursima izabrala AI umesto profesionalne ljudske produkcije.

Odgovor je dodatno podgrejao raspravu.

Izvršna direktorka kuće The Sweetshop izdala je saopštenje u kojem tvrdi da projekat nije sezonski eksperiment, već rezultat sedmoneđeljnog intenzivnog rada tima koji je generisao hiljade snimaka i uklanjao AI halucinacije kroz zahtevnu postprodukciju.

„AI nije napravio ovaj film. Mi jesmo“, poručila je Bridž.

Ipak, reakcija publike pokazuje sve veći umor od generisanog AI sadržaja u marketingu – trend koji prate i kampanje brendova kao što su Coca-Cola i Google. 

Potrošači i dalje očekuju autentičnost, kreativni integritet i ljudski rad, posebno u prazničnoj sezoni.