Туристичка организација Војводине (ТОВ) покренула је примарна и секундарна истраживања у намери да добије информације од туриста који су посетили покрајину и од оних који у њој још нису туристички боравили, шта очекују, односно шта би волели да доживе да би се стекла јаснија слика шта гости траже на домаћим дестинацијама.