ПОЗНАТИ ЛАНАЦ ГАСИ СТОТИНЕ РАДЊИ Европа остаје без омиљеног бренда? ДРАСТИЧНЕ МЕРЕ ЗБОГ ПАДА ПРОФИТА

Један од највећих малопродајних ланаца у Немачкој, Кик, одлучио је да успори темпо ширења и затвори значајан број својих продавница широм Европе. 

Компанија на тај начин преиспитује своје пословање с циљем унапређења профитабилности, што је менаџмент потврдио у интервјуу за немачку новинску агенцију ДПА.

Према плановима, до краја 2026. године број продавница у Европи биће смањен за око 225, на нешто више од 4.000. У Немачкој се очекује затварање око 135 објеката, чиме би њихов укупан број био сведен на приближно 2.200. 

Укупно је предвиђено гашење око 300 продавница, уз истовремено отварање 75 нових. Део затварања је већ реализован, док ће остатак бити спроведен у наредном периоду. 

- Оптимизујемо наш портфолио према профитабилности - изјавио је директор и финансијски директор Кристиан Кумел. 

Он је додао да се стратегија интензивног ширења није у потпуности показала успешном у погледу раста броја купаца. У појединим случајевима продавнице су биле удаљене мање од једног километра, што је довело до превелике концентрације објеката. 

- Превише смо се ширили и то сада исправљамо - истакао је Кумел, уз напомену да су све преостале локације профитабилне. 

Компанија за сада није објавила списак продавница које ће бити затворене, а део запослених још увек није званично обавештен. Управа наводи да планира да раднике преусмери у друге објекте или пронађе алтернативна решења, наглашавајући да откази нису у плану. Кик запошљава око 32.000 људи, од чега 19.000 у Немачкој. 

Кумел је поручио и да нису искључене додатне корекције мреже продавница у будућности. 

Фокус на профитабилност

Компанија је још у септембру 2025. године најавила затварање неисплативих продавница како би ојачала своју конкурентност. Према доступним подацима, Кик је и раније затварао око 100 објеката годишње, али је број новоотворених био већи, што је доводило до укупног раста мреже. 

Упркос реструктурирању, пословни модел и даље показује стабилност. 

- Наша лојална база купаца расте - рекао је Кумел. 

Ипак, компанија бележи опрезније понашање потрошача, где део купаца одлаже или смањује куповину. Такође је приметна већа осетљивост на цене, као и спремност да се мењају продавнице или брендови. 

Конкуренција на тржишту додатно јача, како од стране физичких ланаца попут Woolworth, НКД и Ацтион, тако и од онлајн платформи као што су Шејн и Тему. И поред тога, Кик планира да задржи свој пословни модел текстилног дисконта, фокусиран на жене од 30 до 60 година и њихове породице. Око 60 одсто понуде чини текстил, док остатак обухвата непрехрамбене производе попут кућних потрепштина и декорације. 

Шири трендови у малопродаји

Назив Кик потиче од фразе "Кунде ист König" ("Купац је краљ"), а компанија је основана 1994. године. Данас послује у 14 европских земаља. Током 2024. године остварила је приход од 2,4 милијарде евра и убраја се међу највеће малопродајне ланце у Немачкој по броју продавница. 

Истовремено, традиционална малопродаја суочава се са падом услед раста е-трговине и слабијег расположења потрошача. Према проценама Ханделсвербанд Deutschland, број продавница у Немачкој могао би ове године пасти испод 300.000, док их је 2015. било око 372.000. 

Додатни притисак долази из финансијског сектора – према подацима кредитног osiguranja Allianz Траде, број стечајева у малопродаји достигао је највиши ниво у последњој деценији. Током 2025. године забележен је 2.571 случај, што потврђује изазовно окружење у којем се сектор тренутно налази.

Biznis Kurir