И КОКА КОЛА ЈЕ МЕЂУ ЊИМА Генијални пословни промашаји КАКО СУ НЕУСПЕШНИ ИЗУМИ ПОСТАЛИ МИЛИЈАРДЕ ВРЕДНИ БРЕНДОВИ
Многи производи које данас сматрамо незаменљивим и генијалним, свој живот су започели као потпуни неуспеси, док неко није схватио да је њихова права намена заправо потпуно другачија.
Неке од најпознатијих ствари које данас узимамо здраво за готово – настале су као потпуни промашаји. Не као генијалне идеје које су одмах „кликнуле“, већ као производи који нису нашли своју сврху… док неко није схватио да им је сврха заправо – негде другде.
Пуцкетава фолија
Пуцкетава фолија је данас синоним за заштиту ломљивих ствари. Али када су га 1957. осмислили Алфред Филдинг и Марк Шаванес, замишљен је као – пластична тапета са текстуром. Идеја није прошла. Тек касније је откривено да је савршен за паковање и транспорт.
Пластелин
Сличну судбину имао је пластелин. Пре него што је постао омиљена дечја играчка, био је средство за чишћење чађи са зидова. Када су се променили системи грејања и производ постао непотребан, неко је приметио да је савршен за игру.
Листерин
Чак и Листерин није почео као средство за освежавање даха. Првобитно је коришћен као хируршки антисептик и средство за чишћење. Тек касније је добио своју данашњу, далеко профитабилнију намену.
Пост-ит папирићи
Пост-ит папирићи настали су захваљујући „неуспешном“ лепку в компанији 3М. Лепак није био довољно јак за оно за шта је развијан – али је био савршен за папириће који могу да се залепе и одлепе без оштећења.
Кока-Кола
Кока-Кола је првобитно продавана као лек за главобољу и умор. Данас је један од најпрепознатљивијих брендова на свету – али не због своје оригиналне сврхе.
ВД-40
Још један занимљив пример је ВД-40. Настао је као производ за заштиту ракетних делова од корозије у авио-индустрији. Данас га користимо за врата која шкрипе и шрафове који не попуштају.
Шта ове приче заправо говоре?
Ови примери нису изузетак – они су правило које се често прећуткује: успех не долази увек из добре идеје, већ из добре реинтерпретације идеје. Не ради се о томе да су оснивачи имали „погрешне идеје“, већ да тржиште често одлучује другачије него што планирамо.
Најуспешнији производи нису нужно они који су од почетка били савршено дефинисани – већ они који су били довољно флексибилни да пронађу своју праву улогу. Другим речима: понекад је највећа пословна грешка – заправо почетак правог успеха.
