Власник Лидла креће на Амазон и Гугл! Богати Немац улази у трку са највећим технолошким гигантима света, ево о чему је реч

Када Бернд Вагнер обилази ново седиште компаније, не крије одушевљење и изговара реченице попут: "Седам пута више челика него што је утрошено за изградњу Ајфеловог торња" или "Каблови одавде до Напуља".

Вагнер је задужен за пословање у области клауд услуга и продају у компанији Шварц Диџитс. Огромне количине челика и каблова уграђене су у ново седиште, које ће званично бити отворено 21. јула 2026. године.

Комплекс намењен за 3.500 запослених, са вртићем, рестораном и фитнес-центром, подсећа на централе Амазона, Епла или Гугла: на узвишењу се налази пет вишеспратних стаклених зграда у облику саћа, елегантно заобљених линија. У средишту такозваног "Кампуса Шварц Диџитс" налази се мало језеро, много зеленила и клупе за седење у хладу. "Ово је порука. Имамо шта да покажемо у поређењу са Гуглом или другим", каже Вагнер, пише DW.

Од супермаркета до дигитализације

Ново седиште, међутим, не налази се у Калифорнији, већ у Бад Фридрихсхалу, градићу на југу Немачке. Одавде није далеко до Хајлброна, родног града вероватно најбогатијег Немца, Дитера Шварца, који данас има 86 година. Управо је у Хајлброну почео да гради своју империју Лидл. Више од 600.000 људи широм света ради у компанијама које послују у оквиру Групе Шварц.

Концерн је пре свега растао захваљујући супермаркетима Лидл и Кауфланд. Међутим, пошто Група Шварц најрадије све ради сама, шири се у свим правцима: производња хране, управљање отпадом, рециклажа, а сада и дигитализација.

Прошле године Група Шварц остварила је промет од готово 185 милијарди евра – више него САП, Мерцедес или Бајер. Једино је Фолксваген у Немачкој током 2025. године остварио већи приход.

До сада је Група Шварц важила за затворену компанију: пре свега се није говорило о њеном оснивачу Дитеру Шварцу. До данас постоји веома мало његових фотографија. Наводно, по Хајлброну може слободно да се креће, а да га нико не препозна.

Група Шварц улаже у Немачку

Сада Група Шварц доспева у центар пажње због нове приче. Та прича почиње у компанији Шварц Диџитс и говори о дигиталној независности и Немачкој као пословној локацији. "Ако не седите за столом, постаћете део јеловника", каже Бернд Вагнер у својој климатизованој канцеларији.

Док се Шварц Диџитс претходних година пре свега бавио информационим технологијама за 14.500 супермаркета широм света, компанија сада своје клауд и безбедносне услуге нуди и другим предузећима и државним институцијама.

На тај начин компанија жели да допринесе томе да Немачка и Европа поново заузму место за столом и да не буду потпуно зависне од технологије из Сједињених Америчких Држава или Кине, каже Вагнер: "Желимо да Европи вратимо способност самосталног деловања."

Такав правац развоја прати актуелне трендове. Компанија тренутно један за другим добија велике послове. Међу њеним клијентима и партнерима налазе се, између осталих, Влада Холандије, немачка министарства и Фудбалски савез Немачке.

У Шпревалду, око сат времена вожње јужно од Берлина, Шварц Диџитс гради центар за обраду података. Са инвестицијом од 11 милијарди евра, то је највеће појединачно улагање у историји концерна.

Колико је коштала изградња новог седишта у Бад Фридрихсхалу, у компанији не желе да открију. Јасно је само да нова централа треба да задржи стручњаке из области информационих технологија, а можда и да привуче нове. Порука је јасна: зашто одлазити у скупу Силицијумску долину када се и на југу Немачке може радити на будућности?

Хајлброн постаје град знања

Да се успех може постићи само уз људе, таленте и образовање, милијардер Дитер Шварц схватио је веома рано. Од 1999. године постоји Фондација Дитера Шварца, која се пре свега залаже за образовање, науку, истраживања и предузетништво. Ко прошета Хајлброном може да види како се овде стварају таленти будућности.

Један од примера је Образовни кампус Фондације Дитера Шварца. Овде бројне немачке научноистраживачке установе школују око 8.000 студената, а план је да их буде знатно више.

Од 2014. године Мергел је градоначелник града са више од 130.000 становника. Ни он не говори много о Дитру Шварцу, великом мецени из сенке који и даље живи у граду. "Свако има право на анонимност."

Недалеко од кампуса налази се Експеримента – према сопственим наводима највећи научни центар у Немачкој. Овде посетиоци могу уживо да доживе вештачку интелигенцију и технологију. Експеримента је истовремено симбол Хајлброна и велика туристичка атракција.

Градоначелник Хајлброна Хари Мергел учествовао је пре 20 година, на другој функцији, у покретању изградње Експерименте. Један од највећих финансијера тада била је Фондација Дитера Шварца.

Мегапројекат кампуса за вештачку интелигенцију IPAI

Ипак, може да открије следеће: "Група Шварц и Фондација Дитера Шварца имају одлучујућу улогу када је реч о трансформацији у град знања", каже Мергел у својој канцеларији у старој градској већници Хајлброна.

Промена о којој говори већ је видљива. Хајлброн, који су његови становници некада у шали називали и "Хајлбронкс", данас се у појединим ранг-листама сматра градом са највећом куповном моћи у Немачкој.

Досељавање Индијаца и Кинеза такође указује на то да послови у области информационих технологија привлаче људе у Хајлброн.

Томе се придружује и мегапројекат који би у наредним годинама требало да град учини још познатијим на међународном плану: са "Иновационим парком за вештачку интелигенцију" (Innovation Park Artificial Intelligence), скраћено IPAI, Хајлброн жели да игра у истој лиги са Лондоном и Паризом.

Надомак града требало би да ради и истражује до 5.000 људи. Прве зграде биће отворене 2027. године. И у овом пројекту значајну улогу имају Фондација Дитера Шварца и Група Шварц.

На питање о трошковима пројекта, надлежни не желе да одговоре. ИПАИ као мрежа активан је још од 2022. године. У међувремену око 140 компанија и партнера у Хајлброну ради на развоју вештачке интелигенције.

Хари Мергел ће остати градоначелник до 2030. године. Иако још нико не зна колико брзо ће се вештачка интелигенција развијати, "неће постојати ниједна компанија, ниједна привредна грана нити државна управа која ће моћи успешно да функционише без вештачке интелигенције", каже Мергел. Зато је IPAI за "овај регион својеврсна полиса животног осигурања", додаје Мергел и закључује: "У Хајлброну се гради будућност."

"Овде смо да бисмо ту и остали"

Од градске већнице у Хајлброну до централе компаније Шварц Диџитс аутомобилом се стиже за петнаест минута. Овде робот-кувар и током ноћи припрема шест различитих јела за ИТ стручњаке будућности.

"Овај регион ће веома брзо постати највећи центар за развој вештачке интелигенције у Немачкој и Европи", уверен је директор продаје Бернд Вагнер. У компанији Шварц Диџитс они би требало да пронађу своје место.

Али може ли ова компанија заиста да парира технолошким гигантима? Амазон је, на пример, само у пословању са клауд услугама током протекле године остварио приход од 135 милијарди долара. Шварц Диџитс, са свим својим активностима, остварује промет од 2,2 милијарде евра.

"Овде смо да бисмо ту и остали", самоуверено каже Бернд Вагнер. Прилике ће се, сматра он, отворити на тржишту. Немачкој и Европи хитно су потребна независна решења у области информационих технологија.

Вагнеров апел за дигиталну независност делимично делује и као стратегија односа с јавношћу. Ипак, оснивач Лидла Дитер Шварц већ је више пута показао да поседује дугорочну визију и изузетан пословни инстинкт. Није случајно што је Група Шварц данас највећи малопродајни ланац у Европи и четврти по величини у свету. Зато је сасвим могуће да ће велика технолошка опклада најбогатијег Немца на крају бити успешна.

DW/Б92