Главни циљ манифестације је да новац од продаје куваног вина, пунча, чаја и божићних колача, организатори донирају у хуманитарне сврхе Удружењу за дечју и церебралну парализу Јужнобачког округа “Сунце”.
Пијацу организује Алумни клуб Фондације „Др Зоран Ђинђић, по угледу на „Weinachtsmarkt”, односно божићне пијаце у немачким и аустријским градовима. Алумни мрежу “Фондације др Зоран Ђинђић” основали су бивши стипендисти Програма стипендија немачке привреде и Програма стипендија за српске професионалце у Аустрији 2009. године, а тренутно броји више од 500 младих људи у Србији, који су прошли програм стручног усавршавања у Немачкој и Аустрији. Од оснивања, Алумни клуб је организовао низ активности у циљу повећања свести о значају хуманитарног рада и друштвене одговорности.
У саопштењу се наводи да су у децембру 2011. године организовали прву Божићну пијацу „Поклони осмех“, када је сав приход од 81.400 динара намењена Дому за децу и омладину ометену у развоју у Ветернику. Децембра 2012. године целокупна финансијска средства у износу од 111.512 динара прикупљена су за Дом за душевно оболела лица „Чуруг“, а догодине у децембру је тој установи дониран део новца од Божићне пијаце организоване у Београду, у износу од 45.000 динара. Затим крајем 2014. године је 51.000 динара сакупљена у корист Дома за децу и омладину ометену у развоју у Ветернику, док су наредних година, тачније у децембру 2016. и 2017. године цео приход од 90.800 динара и 126.000 наменили Националном удружењу родитеља деце оболеле од рака (НУРДОР). У децембру 2018. године прикупљено је 145.450 динара за Савез слепих Војводине, док је скраја године 2019. године 244.000 динара усмерено Свратишту за децу и младе у Новом Саду.
Из организације напомињу да је сав дониран новац у виду конкретне опреме, купљене у договору са установом којој је намењен.
И. Ба.
