Тако су многи познати брендови одлучили да одбаце синтетичке материјале из мануфактура и да покушају да избегну још веће гомилање одбачене одеће и обуће. У том смјеру је кренуо и италијански модни бренд Бенетон који се обавезао да ће до 2025. године сав памук које користи бити одржив, односно, органски - рециклиран или добијен од пољопривредника Иницијативе за бољи памук (Better Cotton Initiative).
Бенетон група је већ отпочела процес трансформације; 2018. органски памук – узгајан према строгим принципима биолошког узгоја, без ГМО-а и уз смањени утицаја на околину – представљао је 4,7 одсто свих памучних одевних предмета произведених у овој компанији.
Иако им је до остварења циља потребно још шест година, кораци који су предузели до сада показују како је Бенетон предан коришћењу 100 посто одрживог памука у свим својим колекцијама до 2025. године.
